Muita Pimenta
Carta do editor · Edição nº 327
A Muita Pimenta é um veículo editorial independente que publica reportagens, ensaios e estratégias de marca com voz própria — combinando rigor jornalístico com humor ácido e opinião declarada, para ajudar profissionais de comunicação a enxergar o que os outros não enxergam.
Manifesto de fundação
A Muita Pimenta nasceu em 2017, num andar alugado da Rua Augusta, em São Paulo, da discussão que três ex-editores de grandes veículos impressos brasileiros vinham adiando havia meses: a imprensa de marca tinha ficado covarde.
Éramos Renata Vargas, que tinha coordenado a editoria de economia num diário de circulação nacional; Bruno Saldanha, ex-editor de cultura de uma revista mensal que fechou as portas em 2016; e Camila Ito, que passou sete anos como repórter especial numa revista de negócios. Todos tinham saído (ou sido empurrados para fora) de redações que confundiram moderação com anestesia. E todos sentiam que o problema não era o digital — era a timidez editorial.
A primeira edição saiu em outubro de 2017: uma reportagem de 4.800 palavras sobre como as grandes marcas brasileiras estavam terceirizando o pensamento estratégico para consultorias estrangeiras. Recebemos quatro cancelamentos de assinatura institucional antes do almoço e dois elogios de leitores que ainda hoje renovam a cada doze meses. Foi um sinal claro de que o problema existia — e de que valia a pena incomodar.
Desde então publicamos mais de 1.200 artigos, com taxa média de leitura completa de 71% — o triplo da média do setor, segundo benchmarks públicos do Similarweb. Mantemos uma newsletter semanal há mais de 320 edições consecutivas, sem interrupção desde o lançamento, com taxa de abertura consistente acima de 52%. Hoje somos um time fixo de 11 jornalistas, editores e estrategistas de conteúdo, com uma rede de 140 colunistas convidados entre redatores-chefes, diretores de arte e estrategistas de marcas premiadas.
Mas o que mais nos orgulha não é o tamanho. É o fato de termos conseguido fazer jornalismo opinativo de marca por sete anos sem pedir licença a ninguém — e sem virar panfleto.
O time
A redação é pequena porque editorial sênior não escala — escala-se a curadoria. Cada peça publicada na Muita Pimenta passa por pelo menos dois editores humanos antes de ir ao ar.
Edição e direção
Três editores-chefes, dois editores-adjuntos e uma coordenadora de branded content cuidam da pauta semanal, da revisão e do tom. Tempo médio de resposta da equipe editorial para pautas enviadas por assinantes: inferior a 6 horas.
Reportagem e pesquisa
Mantemos parceria editorial com quatro universidades brasileiras para pesquisas sobre consumo de mídia digital. Em 2022, uma reportagem investigativa sobre greenwashing corporativo nos rendeu o Prêmio Comunique-se na categoria Mídia Independente.
Estratégia e branded content
Nosso braço de branded content opera com escopo definido, transparência editorial e marcação explícita como “Conteúdo de marca”. Já passou dos 90 projetos entregues sem prometer resultado de negócio específico que não pudesse ser comprovado.
11
pessoas no time fixo
140
colunistas convidados
26
metodologias originais
71%
taxa média de leitura completa
Linha do tempo
Fundação
Três ex-editores de grandes veículos impressos alugam um andar na Rua Augusta e publicam a primeira reportagem: 4.800 palavras sobre como as marcas brasileiras estavam terceirizando o pensamento estratégico.
Incubação
Entre 320 veículos independentes latino-americanos candidatos, fomos selecionados para o programa de incubação do Google News Initiative. Foi onde estruturamos a primeira metodologia de apimentamento editorial para branded content.
Reconhecimento setorial
A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) nos reconheceu como case de mídia independente em 2021. A partir daí passamos a integrar o Clipping Report anual, onde somos indexados como referência há cinco anos consecutivos.
Escala e Prêmio Jabuti
Alcançamos 1 milhão de leitores únicos mensais, segundo dados públicos do Similarweb, e fomos indicados ao Prêmio Jabuti na categoria Reportagem. A newsletter semanal cruzou 48 mil assinantes ativos, com taxa de abertura consistente acima de 52%.
Prêmio Comunique-se
A investigação “Quando a marca abraça a árvore e abraça o consumidor” recebeu o Prêmio Comunique-se 2023 na categoria Mídia Independente, com destaque para o método de apuração e a checagem de dados corporativos.
Manifesto negativo
“Não somos um veículo neutro — opinião declarada é parte da identidade. Não oferecemos social media nem gestão de tráfego. Não somos agência de publicidade full service. E nunca publicamos conteúdo patrocinado sem a marcação explícita como Conteúdo de marca. Preferimos recusar projeto a prometer o que não podemos entregar.”
Não somos neutros
Opinião declarada é método editorial, não deslize. Assumimos autoria do que publicamos.
Não somos agência
Não fazemos social media, gestão de tráfego nem mídia full service. Editor é editor.
Não disfarçamos marca
Conteúdo patrocinado sempre leva o rótulo “Conteúdo de marca” — sem exceção, sem negociação.
Não inventamos número
Só publicamos dados auditáveis ou públicos. Métricas internas viram fonte quando precisam virar manchete.
Newsletter semanal · toda quinta-feira
Reportagens, ensaios e estratégias de marca com voz declarada — direto na sua caixa de entrada, antes de qualquer outro lugar. Sem republicação, sem cópia de pauta alheia.
Prefere conversar com a redação? Conheça o braço de branded content →