A máquina de greenwashing que vende sustentabilidade em lata no Brasil.
Seis meses de apuração, 42 entrevistas e sete estados percorridos. Vencedora do Prêmio Comunique-se 2023 na categoria Mídia Independente.
Edição nº 320 · Arquivo aberto
Atualizado em 14 de fevereiro de 2026
Arquivo Editorial · 2017–2026
O acervo inteiro está na mesa.
Mais de 1.200 reportagens, ensaios e estratégias de marca publicados em oito anos de redação independente. Cada peça assinada, cada opinião declarada, cada arquivo disponível para assinantes — sem paywall dúbio, sem migalhas de parágrafo cortado.
Mesa de redação
Escolha por onde entrar no acervo.
Seis eixos temáticos organizam 1.200+ peças. Cada atalho abre um diretório facetado por colunista, ano e tipo de conteúdo.
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486
Reportagens
Investigações de fôlego, com apuração primária e fontes nomeadas. Tempo médio de leitura: 14 minutos.
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214
Ensaios
Peças de opinião declarada sobre cultura, mídia e poder. Marcadas como opinião, nunca como notícia.
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298
Estratégia de Marca
Como narrativas constroem (ou desmontam) marcas brasileiras. Aplica as 26 metodologias originais da casa.
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97
Branded Content
Projetos editoriais para marcas parceiras, sempre marcados como Conteúdo de marca conforme código interno.
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142
Colunas Convidadas
Textos de 140 colunistas convidados — redatores-chefes, diretores de arte e estrategistas com voz reconhecida.
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31
Comunicado Interno
Notas da redação sobre método, critérios editoriais e bastidores. A porta entreaberta da casa.
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Destaques do acervo
O que o assinante encontra ao entrar.
Nove peças-âncora para provar densidade: investigação premiada, ensaio de marca e coluna convidada lado a lado, em três blocos assimétricos.
Por que sua marca soa igual às outras 400 do seu segmento.
Um diagnóstico incômodo sobre a pasteurização do tom de voz nas marcas brasileiras — e o que fazer antes que vire manchete de fim de ano.
A opinião que voltou — e por que marcas precisam dela de volta.
Argumento central da casa: opinião declarada constrói autoridade editorial; neutralidade pasteuriza.
Notas de uma diretora de arte que cansou de briefings vagos.
A coluna mais lida do trimestre, escrita por uma das 140 vozes convidadas do acervo.
O estrategista que parou de medir vaidade e começou a medir leitura.
Texto-manifesto de um dos colunistas fixos sobre por que tempo de leitura vale mais que impressões.
O arquivo em números
Profundidade auditável, não promessa de marketing.
Os números abaixo são públicos, rastreáveis ou auditados — e não pertencem a nenhuma campanha de venda.
- Peças publicadas desde 2017
- 1.200+
- Reportagens, ensaios, colunas e branded content combinados.
- Taxa de leitura completa
- 71%
- Média do acervo — o triplo da referência do setor, segundo Similarweb 2022.
- Retenção de assinantes (12 meses)
- 84%
- Medição interna auditada pela equipe financeira, ano-base 2025.
- Colunistas convidados ativos
- 140
- Redatores-chefes, diretores de arte e estrategistas de marcas premiadas.
- Edições da newsletter enviadas
- 320+
- Semanal, ininterrupta desde o lançamento. Taxa de abertura acima de 52%.
- Metodologias originais
- 26
- Banco próprio da casa, testado em mais de 90 projetos de branded content.
- Comunidade fechada verificada
- 3.800
- Profissionais de comunicação e branding, com curadoria manual.
- Tempo de resposta editorial
- <6h
- Para pautas enviadas por assinantes, em dias úteis.
Indicado ao Prêmio Jabuti na categoria Reportagem (2022). Selecionado pelo programa de incubação do Google News Initiative em 2019. Reconhecido como case de mídia independente pela Aberje em 2021.
Decisão editorial
O arquivo está aberto. A assinatura, a partir de agora.
Os primeiros 30 dias custam R$ 0. Depois, R$ 24/mês ou R$ 228/ano — com cancelamento simples, sem retenção obscura. Ao assinar, você desbloqueia imediatamente o acervo completo, a newsletter semanal e a comunidade fechada de 3.800 profissionais verificados.
- Acesso completo ao acervo de 1.200+ peças, com busca facetada.
- Newsletter semanal enviada toda quinta, há 320 edições sem interrupção.
- Comunidade fechada com 3.800 profissionais curados manualmente.
- Tempo de resposta editorial inferior a 6 horas para pautas assinadas.
Sem cartão exigido no período gratuito. Sem renovação automática sem aviso prévio. Conteúdo de marca sempre marcado como tal.