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Newsletter Semanal · Muita Pimenta
Por que o seu "tom de voz" não é voz nenhuma — e como cinco marcas brasileiras resolveram isso em 2024.
A coluna de abertura desta semana abre a dissecção pública do manual de voz da Natura, contesta a tese de "humanização" da IA nos times de marca e sugere, com dados, um caminho menos performático. Inclui um teste prático de leitura em voz alta que você pode aplicar no próximo briefing.
Acesso imediato ao arquivo de 320+ edições. Cancele quando quiser, sem ligar para 0800.
Pauta de transparência
A conta que ninguém te mostra sobre newsletters brasileiras.
Antes de pedir seu e-mail, alguns números públicos da operação — colhidos ao longo de sete anos, sem auditoria externa, mas sem maquiagem. É o mínimo que se espera de quem quer cobrar R$ 14,90 por mês.
taxa de abertura consistente nas últimas 36 edições, contra média de 21% do setor de newsletters premium no Brasil.
edições enviadas sem interrupção desde o lançamento, todas arquivadas e indexadas por edição, autor e pauta.
retenção de 12 meses entre assinantes pagantes — número divulgado pela própria operação, sem auditoria independente.
Bônus prático: taxa média de leitura completa de 71% nos artigos longos, contra média setorial de 23%. O leitor termina — e é por isso que renovamos.
O que cai na caixa
O que cai na sua caixa toda quinta às 7h.
Quatro seções fixas, mais uma convidada por edição. Você sabe exatamente o que está recebendo, com quanto tempo de leitura e em qual profundidade. Sem link bait no assunto, sem "bônus surpresa" depois do paywall.
A manchete da semana
Uma reportagem ou ensaio curto de até 1.800 palavras, escrito por alguém do time fixo ou por colunista convidado com crédito explícito. Exemplo recente: "Por que o Nubank parou de falar em 'livre escolha'".
O ensaio de opinião
Artigo assinado, com tese declarada, no qual discordamos publicamente de uma narrativa dominante do marketing. Exemplo recente: "Brand purpose é a nova responsabilidade social corporativa — disfarce idêntico, prazo menor".
O caso da semana
Uma campanha, post ou decisão editorial analisada a frio, com prints, datas e leitura estratégica do movimento. Exemplo recente: os três erros de timing da Wine no lançamento da Black Friday.
Ferramenta ou leitura
Indicado da semana: um livro, ferramenta, vídeo ou artigo externo, sempre acompanhado de um parágrafo explicando por que achamos que vale o seu tempo. Exemplo recente: o método editorial da Tortoise Media aplicado a times de marca.
Manifesto · voz editorial
Não somos neutros. Nunca fomos. Quem procura um feed pasteurizado, capaz de opinar sobre tudo sem desagradar ninguém, vai continuar lendo os conglomerados de sempre — e tudo bem. A Muita Pimenta existe para o leitor que prefere cinco opiniões declaradas por mês a cinquenta observações tímidas. Se isso te incomoda, ótimo: filtra cedo. Se isso te atrai, seja bem-vindo à 327ª edição.
— Helena Vasques, editora-chefe · texto adaptado do editorial de abertura de 2017
Arquivo · curadoria
Edições anteriores que ainda dão pano pra manga.
Entre as 320+ edições enviadas, selecionamos três que envelheceram bem — continuam sendo citadas em briefings, threads e processos seletivos. Acessíveis para assinantes; trechos públicos abaixo.
"Greenwashing é a nova plástico no oceano" — e como a Natura antecipou o backlash.
Reportagem investigativa que rendeu ao veículo o Prêmio Comunique-se 2023 na categoria Mídia Independente. Trazia a linha do tempo dos selos "carbono neutro" de três marcas e a cronologia das auditorias canceladas.
Por que contratar redator sênior em 2022 é mais barato que treinar júnior em 2024.
Ensaio opinativo citado em duas teses de mestrado em Comunicação Empresarial e replicado na íntegra por três agências de publicidade — sem crédito. Continua atual.
O caso do "chefão do conteúdo": a ascensão e queda de um diretor criativo em uma fintech.
Reportagem longa com fontes anônimas, checagem de documentos internos e reconstrução cronológica de uma crise reputacional que se tornou caso de estudo em três cursos de comunicação.
As três edições estão disponíveis na íntegra para assinantes ativos no arquivo completo.
Time editorial · crédito
Quem assina o que você lê.
Onze profissionais no time fixo e uma rede de 140 colunistas convidados — entre redatores-chefes, diretores de arte e estrategistas de marcas premiadas. Quatro deles, abaixo.
Helena Vasques
Editora-chefe · sócia-fundadora
Pauta icônica: "Por que contratamos repórter e não 'social midia'" (Edição #042).
Rodrigo Finnegan
Editor-sênior · branding
Pauta icônica: "Manual de voz da Natura, comentado" (Edição #327).
Ana Belém
Repórter investigativa
Pauta icônica: "Greenwashing corporativo", Prêmio Comunique-se 2023.
Caetano Mendes
Colunista convidado · estratégia
Pauta icônica: "Brand purpose, disfarce idêntico" (Edição #281).
Assinatura · 30 dias por R$ 0
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